鼎和保险-中国南方电网公司旗下财产保险公司

鼎和保险为什么选择Clh?
因为Clh能对品牌深度诊断与评估,提供从品牌调研梳理到品牌设计全套解决方案!

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Clh 为客户提供有价值的服务内容

前期策略构思

竞品分析

目前国内外保险公司众多,国内有:中国人寿、中国平安、太平洋保险、中国人保财险、众安保险等等,我们也研究了国外的,Geico、progressive、Admiral,分析他们的展示信息及用户体验,了解目前的趋势,试图以一种最佳的方式来呈现。

国内保险公司大多开通了网上商城平台,采用扁平化风格,具有较强的引导性,在页面表现上更加亲合,利于理解。

我们研究了这三家国外保险公司,发现近期进行了改版,相比较之前的网站,在保留必要的元素外,以适应趋势,做了更多的优化。

保留:突出展示品牌原有色调和代言人(吉祥物),延续品牌固有形象。

改后:页面布局和内容做了精简,版式更简洁。

          更好注重用户体验创新。


分析完竞品后,我们把握设计趋势,思考如何系统输出品牌价值强化品牌形象,提升用户体验。


设计思考

塑造独特唯一的品牌印象,我们通过情感体验设计营造亲近感 ,避免纯粹企业主页的严肃感和距离感,让消费者在浏览过程中感受品牌理念,从而增强对企业的信任,赢得良好的印象。


创意视觉亮点

视觉输出

通过“鼎鼎”吉祥物形象来传达品牌气质,加深品牌印象。

提炼LOGO和吉祥物元素,形成自身独特的视觉系统

将吉祥物“鼎鼎”贯穿整个界面当中,将品牌形象的性格特点和产品气质传达出来,这种传递情感的细节不仅可以增加用户对产品的好感度,更可以让产品更加深入人心。

情境化  因为保险是无形的商品,我们在表现时可以通过视觉化的图形有效的传达产品信息,这种表达方式更具有亲和力。

用户体验

在首页BANNER部分,右侧的车险讲价器结合了方向盘元素并加入动态效果,能有效传达内容,提升了用户体验,给用户留下深刻的印象。

结语


本次项目是鼎和保险与Clh第二次合作官网改版,第一次重点在品牌的形象升级,我们为此提出以“安心、更贴心”为核心理念对网站进行定位,让品牌形象更加深入人心。


此次官网为响应品牌运营和推广进行了第二次改版,重点完成公司官网由品牌宣传型向销售型转变,不仅对商城页面进行了重新的体验设计,而且将品牌元素更深入化,给用户带来更佳的用户体验。


通过两次改版,Clh团队对保险行业有了更深入的了解,并且在塑造互联网品牌形象以及用户体验创新上有新的突破。在此要感谢鼎和保险品牌方能一如既往的认可我们,期待有更多的合作!


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